Samodzielne pozycjonowanie sklepu internetowego – przewodnik DIY

Jeśli zdecydujesz się na samodzielne pozycjonowanie swojego sklepu internetowego, warto pamiętać o kilku kluczowych zasadach, które pomogą Ci szybciej uzyskać pożądane rezultaty.

Zebraliśmy sześć najważniejszych wskazówek, które ułatwią Ci skuteczne wdrożenie SEO i poprawią widoczność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.

1. Unikaj nieetycznych technik Pozycjonowania SEO

Jedną z najistotniejszych zasad w pozycjonowaniu jest unikanie nieuczciwych metod SEO, zwanych Black Hat SEO. Stosowanie takich praktyk może nie tylko pogorszyć wyniki Twojego sklepu, ale również doprowadzić do jego całkowitego usunięcia z indeksu wyszukiwarek. Należy pamiętać, że Google oraz inne wyszukiwarki stale aktualizują swoje algorytmy, które skutecznie wykrywają nielegalne techniki.

Do działań Black Hat SEO należą m.in.:

• masowe pozyskiwanie linków z niskiej jakości stron,
• ukrywanie tekstu (np. poprzez umieszczanie go w kolorze tła strony),
• nadmierne i nienaturalne stosowanie słów kluczowych w treści (keyword stuffing),
• cloaking, czyli manipulowanie zawartością strony, by wyświetlała się inaczej dla robotów wyszukiwarek i użytkowników.

Te metody mogą zapewnić krótkotrwały wzrost pozycji, ale w dłuższej perspektywie będą miały negatywne konsekwencje dla Twojego sklepu.

2. Wykorzystaj profesjonalne narzędzia SEO

Bez odpowiednich narzędzi nawet najbardziej doświadczeni specjaliści SEO napotkają trudności w osiąganiu optymalnych wyników. Jeżeli chcesz skutecznie pozycjonować swój sklep internetowy, warto zainwestować w sprawdzone rozwiązania. Oto kilka narzędzi, które mogą okazać się nieocenione:

• Google Analytics i Google Search Console – Google Analytics to narzędzie umożliwiające analizowanie ruchu na stronie, badanie zachowań użytkowników, konwersji oraz źródeł ruchu. Google Search Console natomiast daje dostęp do informacji na temat widoczności strony w wynikach wyszukiwania, pomaga diagnozować problemy z indeksowaniem oraz monitorować efektywność witryny w SERP-ach.
• Ahrefs – to zaawansowane narzędzie do analizy linków przychodzących do Twojego sklepu, monitorowania działań konkurencji w zakresie link buildingu oraz oceny autorytetu witryny. Ahrefs doskonale sprawdza się również w badaniu słów kluczowych.
• Senuto – idealne narzędzie dla polskich sklepów e-commerce. Umożliwia efektywne wyszukiwanie odpowiednich fraz kluczowych oraz monitorowanie ich pozycji w wynikach wyszukiwania.
• Surfer SEO – jest to narzędzie, które wspomaga tworzenie i optymalizację treści. Surfer SEO analizuje działania konkurencji i sugeruje odpowiednie słowa kluczowe, dostosowane do Twojej branży, pomagając w dostosowaniu treści do wymogów wyszukiwarek.
• Screaming Frog – to crawler, który umożliwia dokładną analizę struktury Twojej witryny. Dzięki niemu łatwo wychwycisz wszelkie problemy techniczne, takie jak błędy 404, duplikaty treści czy brakujące meta tagi, co jest kluczowe w utrzymaniu optymalnej kondycji strony.

3. Przyglądaj się działaniom konkurencji

Zarówno na etapie planowania SEO, jak i podczas realizacji strategii pozycjonowania sklepu, niezwykle istotne jest monitorowanie działań konkurencji. Dzięki temu zyskasz wgląd w metody funkcjonowania innych sklepów, które starają się zdobyć widoczność na te same słowa kluczowe. Analizując ich podejście, możesz zidentyfikować obszary, w których masz szansę zyskać przewagę, i dostosować własną strategię, aby osiągnąć lepsze wyniki.

Obserwacja konkurencji to także skuteczny sposób na unikanie błędów, które zostały już popełnione przez inne sklepy w Twojej branży. Ta metoda jest szczególnie cenna, ponieważ znajomość słabych punktów rywali pozwala na skuteczne wyprzedzenie ich o krok w rozwoju Twojego biznesu.

4. Śledź zmiany w algorytmach wyszukiwarki

W procesie pozycjonowania sklepu internetowego nie możemy zapominać o regularnym monitorowaniu zmian w algorytmach wyszukiwarek. Systemy wyszukiwania, takie jak Google, są na bieżąco aktualizowane, a niektóre z tych modyfikacji mogą mieć znaczący wpływ na wyniki wyszukiwania i pozycję Twojej strony.

Dobrym przykładem jest aktualizacja Pingwin, która miała miejsce w 2012 roku i spowodowała rewolucję w link buildingu, zmieniając również sposób, w jaki strony były oceniane w wynikach wyszukiwania. Strony, które posiadały bogaty profil linków, ale pochodziły one ze źródeł uznawanych za spamerskie, zaczęły tracić na widoczności.

Do innych kluczowych aktualizacji, które miały duży wpływ na SEO, należy zaliczyć m.in. Panda, Payday Loan, Pigeon (Gołąb) oraz Hummingbird (Koliber). Regularne śledzenie tych zmian pozwala na szybką reakcję i dostosowanie strategii SEO, co ma kluczowe znaczenie dla długoterminowego sukcesu Twojego sklepu internetowego.

5. Dostosuj sklep internetowy do potrzeb użytkowników

Optymalizacja techniczna, linkowanie oraz tworzenie treści to działania, które powinny być realizowane z myślą przede wszystkim o użytkownikach. Google szczególnie docenia takie praktyki, dlatego SEO warto traktować jako wartość dodaną, wspierającą optymalizację strony pod kątem potrzeb internautów.

Na Twojej stronie użytkownicy powinni poruszać się w sposób intuicyjny i komfortowy. Treści, które publikujesz, powinny być w pełni wyczerpujące i dostosowane do zapytań odwiedzających. Dzięki temu czas spędzony na stronie będzie się wydłużał, co pozytywnie wpłynie na ranking witryny. Ponadto, zapewnienie wartościowych materiałów z odpowiednio umieszczonymi linkami wewnętrznymi oraz dobrze zaplanowana struktura strony znacząco zredukują współczynnik odrzuceń, co przekłada się na lepszą widoczność w wyszukiwarce.

6. Zrób optymalizację na urządzenia mobilne

W dzisiejszych czasach większość użytkowników przegląda strony internetowe na smartfonach i tabletach, dlatego zadbanie o mobilną wersję sklepu internetowego jest kluczowe dla jego sukcesu w wynikach wyszukiwania. Google od kilku lat kładzie duży nacisk na dostosowanie witryn do urządzeń mobilnych, a witryny, które są zoptymalizowane pod kątem mobilności, mogą osiągać lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.

Aby zoptymalizować sklep pod kątem urządzeń mobilnych, należy zadbać o:

• Responsywny design, czyli taki, który dostosowuje wygląd strony do wielkości ekranu, co zapewnia użytkownikom płynne i wygodne przeglądanie witryny.
• Skrócenie czasu ładowania strony na urządzeniach mobilnych, ponieważ użytkownicy mobilni oczekują szybkich reakcji, a opóźnienia w ładowaniu mogą prowadzić do wysokiego współczynnika odrzuceń.
• Ułatwienie nawigacji, w tym dostosowanie menu do urządzeń mobilnych, by użytkownicy łatwo mogli znaleźć produkty i przejść do koszyka.

Optymalizacja mobilna jest nie tylko korzystna dla doświadczenia użytkownika, ale także wpływa na ranking w wyszukiwarkach, co sprawia, że jest to kluczowy aspekt SEO dla sklepów internetowych.

Pozycjonowanie przez profesjonalną agencję SEO vs. Pozycjonowanie samodzielne przez osobę niekompetentną

1. Doświadczenie i wiedza ekspercka

• Profesjonalna agencja SEO: Agencje SEO zatrudniają ekspertów, którzy posiadają szeroką wiedzę na temat algorytmów wyszukiwarek, najlepszych praktyk SEO, a także najnowszych trendów w branży. Posiadają doświadczenie w optymalizacji sklepów internetowych, co pozwala im na skuteczne wdrażanie odpowiednich strategii SEO. Dzięki dostępowi do specjalistycznych narzędzi mogą precyzyjnie analizować wyniki i na bieżąco dostosowywać działania do zmieniających się wymagań wyszukiwarek.
• Pozycjonowanie DIY przez osobę niekompetentną: Osoba, która nie ma doświadczenia w SEO, może popełniać podstawowe błędy w optymalizacji strony, takie jak nadużywanie słów kluczowych, ignorowanie technicznych aspektów SEO (np. błędna struktura linków wewnętrznych, nieoptymalizowane prędkości ładowania strony) czy wprowadzanie nieefektywnych zmian, które mogą zaszkodzić widoczności strony w wyszukiwarkach.

2. Czas i efektywność

• Profesjonalna agencja SEO: Agencja ma zaplanowany proces działania i wykorzystuje sprawdzone metody, które pozwalają osiągnąć wyniki w optymalnym czasie. Ponadto, eksperci SEO mają dostęp do narzędzi, które przyspieszają analizę i optymalizację, co pozwala szybciej osiągnąć pożądane rezultaty. Dzięki temu, pozycjonowanie przez agencję daje bardziej przewidywalne efekty w krótszym czasie.
• Pozycjonowanie DIY przez osobę niekompetentną: Samodzielne podejście do SEO przez osobę bez doświadczenia wiąże się z koniecznością nauki i popełniania błędów. Może to prowadzić do wydłużenia czasu potrzebnego na uzyskanie jakichkolwiek widocznych wyników, co jest kosztowne zarówno w sensie czasowym, jak i finansowym. Dodatkowo, bez odpowiedniego planowania działań, efekty mogą być mniejsze lub wręcz odwrotne do zamierzonych.

3. Dostosowanie strategii do potrzeb biznesowych

• Profesjonalna agencja SEO: Agencje SEO opracowują indywidualną strategię dopasowaną do specyfiki branży, celów biznesowych klienta oraz profilu użytkowników. Dzięki kompleksowemu podejściu mogą uwzględnić wszelkie aspekty działalności online, od analizy konkurencji, przez optymalizację techniczną, aż po dobór odpowiednich słów kluczowych i tworzenie treści. Takie działania pomagają w budowaniu długofalowej strategii wzrostu.
• Pozycjonowanie DIY przez osobę niekompetentną: Osoba bez doświadczenia może mieć trudności z opracowaniem skutecznej strategii SEO. Zamiast podejść do pozycjonowania w sposób systematyczny, może działać chaotycznie, co prowadzi do braku spójności w strategii. W efekcie działania SEO mogą nie być dopasowane do rzeczywistych potrzeb biznesowych, a wyniki mogą być nieoptymalne.

4. Dostosowanie do zmian w algorytmach Google

• Profesjonalna agencja SEO: Agencje SEO regularnie śledzą aktualizacje algorytmów Google i potrafią odpowiednio dostosować swoje strategie. Wiedzą, jakie zmiany w algorytmach mogą wpłynąć na ranking strony i jakie działania należy podjąć, by uniknąć spadków widoczności. W przypadku dużych aktualizacji, agencje posiadają doświadczenie, które pozwala im szybko zareagować i dostosować strategię.
• Pozycjonowanie DIY przez osobę niekompetentną: Osoba bez odpowiedniej wiedzy może nie być świadoma wprowadzanych przez Google zmian w algorytmie, a tym samym nie będzie w stanie odpowiednio reagować na aktualizacje. Takie podejście może prowadzić do znaczących spadków w widoczności sklepu internetowego, ponieważ niekompetentna osoba nie potrafi dostosować działań do nowych wymagań wyszukiwarki.

5. Zarządzanie ryzykiem i unikanie błędów

• Profesjonalna agencja SEO: Agencje SEO skutecznie minimalizują ryzyko popełnienia kosztownych błędów, takich jak stosowanie nieetycznych technik SEO (np. Black Hat SEO), które mogą skutkować nałożeniem filtrów lub banów przez Google. Profesjonaliści znają zasady i dobre praktyki SEO, dzięki czemu ich działania są bezpieczne i zgodne z wytycznymi Google.
• Pozycjonowanie DIY przez osobę niekompetentną: Osoba bez doświadczenia może łatwo popełnić błędy, które mogą negatywnie wpłynąć na pozycję sklepu w wynikach wyszukiwania. Może przypadkowo zastosować techniki zabronione przez Google lub niewłaściwie przeprowadzić optymalizację, co skutkować będzie sankcjami i długoterminowym spadkiem wyników.

6. Dostęp do narzędzi SEO

• Profesjonalna agencja SEO: Agencje SEO korzystają z zaawansowanych narzędzi do analizy i monitorowania wyników, takich jak Ahrefs, Google Analytics, SEMrush, czy Screaming Frog. Dzięki tym narzędziom mogą dokładnie śledzić pozycje, analizować konkurencję, optymalizować strategię link buildingu oraz oceniać skuteczność swoich działań.
• Pozycjonowanie DIY przez osobę niekompetentną: Osoba nieposiadająca doświadczenia w SEO może nie mieć dostępu do zaawansowanych narzędzi, które umożliwiają efektywne monitorowanie postępów. Może również nie wiedzieć, jak prawidłowo korzystać z dostępnych narzędzi, co znacząco ogranicza skuteczność pozycjonowania.

Podsumowanie

Pozycjonowanie sklepu internetowego przez profesjonalną agencję SEO zapewnia kompleksowe podejście, szybkie wyniki, skuteczność oraz minimalizowanie ryzyka popełnienia błędów, co przekłada się na stabilną widoczność i sukces online. Z kolei samodzielne pozycjonowanie przez osobę bez odpowiednich kompetencji wiąże się z większym ryzykiem popełnienia błędów, dłuższym czasem oczekiwania na efekty oraz niższą skutecznością działań. Dla osób, które poważnie traktują rozwój swojego sklepu internetowego, współpraca z agencją SEO jest inwestycją, która przynosi realne korzyści w postaci zwiększonej widoczności, lepszej konwersji i wzrostu sprzedaży.