Pozycjonowanie sklepów internetowych

Pozycjonowanie sklepu internetowego to złożony proces, który wymaga wszechstronnego podejścia. Nie istnieje uniwersalna recepta na sukces — każdy sklep, w zależności od specyfiki branży, poziomu konkurencyjności czy lokalizacji, potrzebuje starannie opracowanej, indywidualnej strategii SEO.

W tym artykule przedstawię podstawowe definicje związane z pozycjonowaniem sklepu internetowego, omówimy kluczowe czynniki wpływające na widoczność witryny w wynikach wyszukiwania oraz wskażemy, jakich błędów należy unikać. Dowiesz się także, jak skutecznie wdrożyć działania SEO, aby Twój sklep online osiągnął realny sukces sprzedażowy.

Pozycjonowanie sklepu internetowego, co to jest?

Pozycjonowanie sklepu internetowego (SEO) to długoterminowy proces optymalizacji treści oraz struktury witryny sklepu, mający na celu poprawę pozycji kluczowych fraz w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google. Jest to kluczowy element strategii e-commerce, ponieważ widoczność w sieci decyduje o istnieniu sklepu internetowego. Dzięki skutecznym działaniom SEO witryna zyskuje wyższy ruch organiczny, co przekłada się na pozyskanie nowych potencjalnych klientów i zwiększenie sprzedaży.

Jakie są podstawy pozycjonowania sklepu internetowego?

Pozycjonowanie sklepu internetowego opiera się na wdrażaniu działań on-site, czyli bezpośrednio w obrębie witryny sklepu, oraz działań off-site, które odbywają się poza nią w przestrzeni internetowej czyli po za sklepem. Kluczowe aspekty tego procesu to optymalizacja poszczególnych elementów strony, tworzenie wartościowych treści oraz pozyskiwanie jakościowych linków zwrotnych.

Niezwykle istotne jest również dbanie o doświadczenie użytkownika czyli UX (ang. user experience), które wpływa na zwiększenie współczynnika konwersji. Dzięki temu Twój biznes e-commerce nie tylko zyska lepszą widoczność w wyszukiwarce, ale również skuteczniej przekształci odwiedzających w klientów.

A tak po ludzku:

– Na czym polega pozycjonowanie sklepu internetowego?

– Wyobraź sobie to tak:

Pozycjonowanie sklepu online to po prostu zestaw działań, dzięki którym Twój sklep jest lepiej widoczny w Google. Chodzi o to, żeby ludzie, którzy czegoś szukają w wyszukiwarce, łatwiej trafili na Twoją stronę, a potem — najlepiej — kupili coś od Ciebie.

W praktyce polega to na dopracowaniu strony tak, żeby „podobała się” Google i innym wyszukiwarkom, ale zwłaszcza Google. Musisz dostosować ją do wytycznych tej wyszukiwarki i algorytmów, które decydują, kto ląduje na pierwszej stronie wyników. Cały ten proces nazywamy SEO, czyli optymalizacją pod kątem wyszukiwarek.

A tak z ciekawości, jaki udział w runku mają obecnie wyszukiwarki w europie?

Na dzień październik 2024 roku, Google dominuje na rynku wyszukiwarek w Europie z udziałem wynoszącym około 90,28%. Inne wyszukiwarki mają znacznie mniejsze udziały, na przykład:

• Bing: 4,16%
• Yandex: 3,14%
• Yahoo!: 1%
• DuckDuckGo: 0,75%
• Ecosia: 0,34%

Żródło: Search Engine Market Share Europe | Statcounter Global Stats

Możesz próbować to zrobić samodzielnie — na przykład poprawiając treści, dbając o szybkość strony i zdobywając linki z innych stron. Ale często lepiej powierzyć to specjalistom lub agencji SEO, bo oni wiedzą, jak skutecznie wypromować sklep i przebić się przez konkurencję.

– No to czym właściwie jest SXO i jak łączy się z SEO?

SXO? To takie „SEO na sterydach” – już tłumaczę:

To jak SEO, ale z dodatkowym turbo! SEO ściąga ludzi na stronę, a SXO (Search Experience Optimization) sprawia, że nie tylko tam wejdą, ale też zostaną i coś kupią. To taka kombinacja SEO i UX (czyli doświadczenia użytkownika).

Wyobraź sobie: masz super widoczny sklep w Google, ale jak ktoś na niego wchodzi i nie może nic znaleźć, to po prostu wychodzi, prawda? No i tu właśnie wchodzi SXO. Obejmuje wszystko, co dzieje się po kliknięciu w wynik wyszukiwania.

SXO dba o:

• Łatwą nawigację: żeby klient szybko znalazł to, czego szuka.
• Szybkość strony: bo nikt nie ma czasu na wolno ładujące się strony.
• Prosty proces zakupowy: żeby nie trzeba było się domyślać, jak coś kupić.

Możesz myśleć o tym w ten sposób, że SEO przyciąga ruch, a SXO zamienia go w klientów. Oba muszą ze sobą współpracować, żeby Twój sklep nie tylko był widoczny w Google, ale też zarabiał.

– Widoczny w Google i zarabiał. Chyba już prawie rozumiem.

Tak, słuchaj, chodzi nie tylko o to, żeby strona działała poprawnie technicznie. Ważne jest też, żeby była łatwa w obsłudze, a struktura sklepu była przejrzysta. Ważna jest treść i unikalność zawartości. Jak to wszystko ogarniesz, to ludzie będą chętniej kupować i wracać do Ciebie. Takie zmiany naprawdę mogą pomóc zbudować silne relacje z klientami i zwiększyć sprzedaż.

Dobór fraz kluczowych i Audyt SEO?

Zanim w ogóle zaczniemy ogarniać SEO, trzeba zacząć od audytu SEO, który jest jak taki „raport zdrowia” Twojego sklepu. To sprawdzenie, co działa dobrze, a co trzeba poprawić.

Robimy to tak, że analizujemy każdą podstronę sklepu i sprawdzamy, co trzeba poprawić, żeby wszystko działało lepiej. Dopiero po tym audycie możemy zaplanować konkretną strategię, która pomoże Ci wypromować sklep.

Ten audyt SEO to nie tylko przegląd treści na stronie, ale też takich technicznych rzeczy jak szybkość ładowania strony czy kod, no i oczywiście linkowanie — wewnętrzne (między stronami sklepu) i zewnętrzne (linki z innych stron). To wszystko wpływa na to, jak wysoko Twoja strona pojawia się w Google.

SEO dla sklepu internetowego i słowa kluczowe

Zanim zaczniesz pozycjonować sklep w Google, musisz ustalić, które frazy najlepiej pasują do treści każdej z podstron. Dobre dobranie tych fraz jest kluczowe nie tylko dla samego SEO sklepu, ale też może wspomóc marketing treści (ang. content marketing) Twojej marki. Dzięki temu nie tylko poprawisz widoczność w wyszukiwarce, ale też przyciągniesz odpowiednią grupę odbiorców, którzy będą zainteresowani Twoimi produktami.

Jak znaleźć odpowiednie słowa kluczowe dla sklepu strony internetowej?

Na początek skup się na słowach/frazach, które najlepiej pasują do konkretnej strony i tego, co oferujesz, ale które mają też wystarczająco dużą liczbę wyszukiwań. Jak uda Ci się zdobyć wysoką pozycję na takie frazy, to automatycznie zwiększysz widoczność sklepu, a przy sprzyjających warunkach, przyciągniesz więcej ruchu organicznego.

Do szukania tych fraz warto używać komercyjnych specjalistycznych narzędzi, ale na początek spokojnie możesz ogarnąć to za pomocą darmowych rzeczy od Google, jak Search Console.

No i jeszcze jedna ważna rzecz – dobrze dobrane frazy zapobiegną tzw. kanibalizacji fraz. To taki problem, gdy różne strony Twojego sklepu zaczynają rywalizować ze sobą o te same słowa kluczowe. To nie jest dobre, bo może spowodować spadek pozycji, zmniejszenie autorytetu strony i wprowadzić w błąd ludzi, którzy nie będą wiedzieli, którą stronę kliknąć. A to na pewno nie zachęci ich do dalszego szukania na Twojej stronie.

Czy robić optymalizację techniczną sklepu internetowego?

Jeśli zastanawiasz się, czy warto robić optymalizację techniczną sklepu, to zdecydowanie tak. To ważny etap w pozycjonowaniu, który ma na celu poprawę działania strony, żeby spełniała wszystkie wymagania Google. Zapoznaj się z oficjalnymi wytycznymi Google, które pomogą Ci zrozumieć, na co zwrócić uwagę przy optymalizacji.

Dobrze zoptymalizowany sklep, który ładuje się szybko i działa sprawnie, ma o wiele większe szanse na osiąganie lepszych wyników w wyszukiwarce. Jeśli zaniedbasz ten aspekt, może to negatywnie wpłynąć na widoczność w Google. Pamiętaj jednak, żeby nie szukać skrótów. Unikaj tzw. Black Hat SEO, bo choć może się to wydawać szybkim rozwiązaniem, w dłuższym czasie może zaszkodzić pozycji sklepu.

Co to Techniczna optymalizacja sklepu internetowego?

Techniczna optymalizacja sklepu internetowego to proces dostosowywania witryny do wymogów wyszukiwarek internetowych, aby poprawić jej widoczność oraz wydajność. W ramach tej optymalizacji poprawia się struktura strony, prędkość ładowania, linkowanie wewnętrzne oraz kod HTML, co zapewnia lepszą indeksację przez Google i inne wyszukiwarki.

Ważnym aspektem jest także zapewnienie responsywności strony, czyli jej dostosowanie do urządzeń mobilnych, oraz wdrożenie odpowiednich przekierowań i zabezpieczeń. Dla właścicieli sklepów internetowych, takich jak Twój, techniczna optymalizacja może znacząco poprawić konwersję i doświadczenie użytkownika, co przekłada się na lepsze wyniki sprzedaży.

Znaczniki Title i Description w optymalizacji sklepu

Najważniejsze elementy technicznej optymalizacji sklepów internetowych to przede wszystkim dobrze dobrane tytuły podstron i opisy meta.

Tytuły (ang. meta title) podstron czy jak inni mówią zakładek, muszą być unikalne, zwięzłe i zawierać odpowiednie słowa kluczowe, ale również muszą zachęcać użytkowników do kliknięcia. To może być nie lada wyzwanie. Kluczowe jest, by nie przekraczały 60 znaków, ponieważ to zapewnia ich prawidłowe wyświetlanie w wynikach wyszukiwania Google.

Opisy podstron (ang. meta description) to krótki opis treści strony, który pojawia się w wynikach wyszukiwania. Chociaż jest to bardziej uzupełnienie tytułu, również ma swoje zasady. Opis nie powinien przekraczać 155 znaków, wliczając spacje, by wyświetlał się w całości w wynikach wyszukiwania.

Zdjęcia i obrazy graficzne

Zdjęcia i Obrazy odgrywają kluczową rolę w sklepach internetowych, ponieważ – jak mówi przysłowie – „kupujemy oczami”. Gdy nie możemy fizycznie dotknąć produktu, to zdjęcie staje się głównym czynnikiem, który przyciąga uwagę. Ważne jest, by obrazy były estetyczne, wysokiej jakości i dobrze prezentowały produkt w szczegółach.

Jednak równie istotne są aspekty techniczne. Obrazy nie mogą zbyt obciążać strony, dlatego warto zadbać o ich odpowiednią kompresję, by nie spowalniały ładowania sklepu. Dodatkowo, nie zapominaj o opisach alternatywnych (alt text), które pozytywnie wpływają na SEO i poprawiają dostępność strony, szczególnie dla osób z niepełnosprawnościami.

Mapa witryny

Mapa witryny działa jak spis treści w książce, tyle że dla Twojego sklepu internetowego. Pokazuje wyszukiwarkom, jakie podstrony znajdują się na stronie i jak są ze sobą powiązane. Dzięki temu roboty Google łatwiej indeksują zawartość, co poprawia widoczność sklepu w wynikach wyszukiwania. Dodatkowo, dobrze zaprojektowana mapa witryny ułatwia użytkownikom nawigację, co przekłada się na lepsze doświadczenia i większe szanse na konwersję.

Kod źródłowy sklepu internetowego

Kod źródłowy to fundament Twojego sklepu internetowego. Jego optymalizacja polega na maksymalnym uproszczeniu i uporządkowaniu, co ma kluczowe znaczenie. Dlaczego? Krótszy, „czystszy” kod sprawia, że strona ładuje się szybciej, a to z kolei wpływa na lepsze wyniki w Google. Jak już wspominałem, szybkość ładowania to ważny czynnik rankingowy, który pomaga Twojemu sklepowi osiągać wyższe pozycje w wyszukiwarce.

Tagi kanoniczne w sklepie

Tagi kanoniczne to coś w rodzaju drogowskazu dla wyszukiwarek. Pokazują one Google, która wersja danej strony jest tą główną, najważniejszą. Jest to bardzo przydatne, szczególnie jeśli masz w sklepie kilka podstron o podobnej treści, na przykład różne wersje tego samego produktu. Dzięki tagom kanonicznym unikniesz sytuacji, w której wyszukiwarka nie wie, którą stronę wyświetlić jako pierwszą, co mogłoby osłabić pozycję Twojego sklepu. W efekcie pomagają one skupić całą wartość SEO w jednym miejscu i zapobiegają rozproszeniu linków, co poprawia ranking witryny.

Linkowanie wewnętrzne w sklepie

Linkowanie wewnętrzne to coś, co możesz robić bezpośrednio w swoim sklepie, w przeciwieństwie do linków zewnętrznych, które zdobywasz z innych witryn. Główna idea polega na tworzeniu powiązań między podstronami w Twoim sklepie. Dzięki temu Google lepiej rozumie strukturę całej witryny, co ułatwia jej indeksowanie i poprawia widoczność w wynikach wyszukiwania.

Dodatkowo, dzięki linkowaniu wewnętrznemu unikniesz „osieroconych” stron – czyli takich, do których nie prowadzi żaden link. Strony te mogą umknąć uwadze wyszukiwarki, a przez to nie pojawić się w wynikach. Linki wewnętrzne sprawiają, że każda ważna podstrona ma szansę zaistnieć w Google.

Przekierowania adresów stron

Przekierowania to coś, o czym naprawdę warto pamiętać przy prowadzeniu sklepu internetowego. Dzięki nim możesz uniknąć wielu problemów i zadbać o dobrą widoczność strony w Google.

Ustawienie odpowiednich przekierowań, takich jak 301, 303 czy 404, jest kluczowe dla sprawnego działania sklepu internetowego. Oto, dlaczego warto się nimi zająć:

• Zachowanie wartości SEO – Jeśli zmieniasz adres URL strony lub przenosisz treść, przekierowanie 301 pozwala zachować większość wypracowanego autorytetu SEO i przenosi go na nowy adres. Dzięki temu nie tracisz pozycji w wyszukiwarce i nadal budujesz mocną pozycję swojego sklepu.
• Lepsze doświadczenia użytkowników – Gdy klient trafi na usuniętą stronę, przekierowanie 404 poinformuje go o tym, ale warto pójść o krok dalej. Możesz dodać linki do strony głównej lub wyszukiwarki produktów, żeby użytkownik łatwo znalazł to, czego szuka, zamiast opuszczać Twój sklep.
• Zarządzanie ruchem i błędami – Przekierowanie 303 przydaje się na przykład po wysłaniu formularza. Użytkownik automatycznie trafia na stronę z potwierdzeniem, co eliminuje ryzyko ponownego przesłania danych. Pomaga to w lepszym monitorowaniu strony i zapewnia płynne działanie serwisu.
  

Czas ładowania sklepu internetowego

Czas ładowania sklepu internetowego to kluczowy element wpływający na jego pozycjonowanie. Niestety, użytkownicy internetu nie są zbyt cierpliwi. Jeśli sklep ładuje się zbyt długo, istnieje duża szansa, że potencjalni Twoi klienci zrezygnują z zakupów, co prowadzi do wzrostu współczynnika odrzuceń. A to z kolei negatywnie wpływa na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania Google. Zadbaj o szybkość ładowania, by nie tylko poprawić doświadczenie użytkowników, ale i wzmocnić widoczność sklepu w sieci.

Plik robots.txt

Plik robots.txt to coś w rodzaju drogowskazu dla robotów Google. Wskazuje im, które strony Twojego sklepu internetowego powinny być zaindeksowane, a które lepiej pominąć. Dzięki temu masz kontrolę nad tym, co pojawia się w wynikach wyszukiwania. Jest to szczególnie ważne, aby uniknąć duplikacji treści i skupić uwagę wyszukiwarki na najważniejszych podstronach, które przynoszą największe korzyści dla Twojego biznesu.

Więcej w kolejnym wpisie, zapraszam wkrótce.